Дорожное шествие

Выбирая нестандартную и привлекающую внимание промоакцию для вывода на рынок нового товара либо просто для масштабной рекламной кампании, можно смело делать ставки на road-show или дорожное шествие.

Механика этого промо предполагает, что промоутеры двигаются вдоль дороги в специальной, привлекающей внимание, форме, а иногда – театральных костюмах, и идут по заранее описанному маршруту. Они могут нести в руках таблички, плакаты, макеты и либо идут против потока машин, либо стоят на остановках и в местах скопления людей.

Основная особенность «дорожного шоу» - то, что в нем обязательно должно принимать участие большое количество людей, желательно от 50 человек. Оптимальное расстояние между промоутерами – 20-30 метров, если основная аудитория – пешеходы, то промоутеры должны идти плотнее.

Рассмотрим его специфику применительно к российской действительности. При разработке road-show нужно учесть:

1. Формат и маршрут шоу. Будет ли это «шествие» или участники будут просто стоять? Нужно проследить маршрут - везде ли есть возможность идти по тротуару и при этом оставаться в поле видимости водителей? Достаточно ли активное движение? Интенсивный ли поток пешеходов? Если промоутеры будут стоять на светофорах, то не перекрывают ли они поле видимости для водителей? Большое ли скопление машин на светофоре? Ответ на эти и схожие вопросы позволит вам сформировать наиболее эффективный маршрут, во время которого будет задействовано максимальное количество зрителей road-show.

2. Одежда для промоутеров. Для наибольшего эффекта одежда промоутеров должна быть единой у всех промоутеров. Если вы хотите придать ей содержательность, избегайте мелких надписей и логотипов. Помните о возможности смены погоды. Проявите изобретательность – используйте муляжи и макеты, яркие цвета и блестящие ткани. Ваша задача – оставить максимально сильное и яркое впечатление у всех, кто будет свидетелем шествия.

3. Идея шествия. Возможно, следует совместить шествие с раздачей флаеров или образцов продукции. Возможно, промоутеры будут нести плакаты и флаги со слоганами. Ваша задача – применить весь свой профессионализм, чтобы шествие обрело смысл и не казалось нелепым и непонятным явлением.

4. Получение разрешений. Как правило, требуется получение разрешения у муниципалитета и в УВД тех районов города, где планируется шествие. Рекомендуем озаботиться этим заранее, так как процесс этот достаточно долгий. Использовав эти рекомендации и тщательно подготовившись к шествию, можно провести действительно эффективную и запоминающуюся промоакцию с минимальной ценой контакта и большим положительным резонансом.